No sé si está obligado. Lo que es evidente es que con las redes sociales, el periodista tiene una gran oportunidad para autopromocionarse. Si no las utiliza, está desperdiciando un recurso importante, barato y efectivo para darse a conocer.

Darse cuenta de que las redes sociales están aquí, comprenderlas e intentar conocer los mecanismos que operan en ellas desde el punto de vista profesional. A partir de ahí pasar a la acción: generar contenidos, generar marca personal, aportar contenido de valor al sector al cual te diriges y venderte.

En aquellas que se ajusten más a nuestro objetivo de negocio, teniendo en cuenta que cada red responde a un tipo de perfil y puede dar frutos en un área determinada de negocio. Por ejemplo, Facebook nos interesará si estamos en un segmento dedicado al consumidor final. Twitter si estamos en un segmento más que nada informativo y puede servir para profesionales, consumidores y empresas. Linkedin será de utilidad si nuestro ámbito de actuación está en el segmento del B2B, es decir, de servicios entre empresas. Google+, fundamentalmente para SEO. Deberíamos conocer y estudiar las distintas redes y estar en cada una de ellas de una forma eficiente e inteligente. Estar por estar es la peor de las razones de estar en redes sociales.

En Facebook, intentar transmitir desde el punto de vista profesional tu vertiente más humana y cercana, aquella que te iguale a nivel de ánimo con tu público objetivo. A nivel de Twitter, entender que tenemos que tuitear varias veces al día contenido de valor, no solamente promociones. En Youtube debemos subir regularmente vídeos cortos que aporten valor informativo, que hablen de nuestro segmento de usuarios. En Pinterest hay que generar imágenes que inspiren y siempre basadas en nuestro objetivo de negocio. Por último, en Google +, replicar el contenido de nuestro blog, entendiendo que siempre debemos tener como base, antes de las redes sociales y como núcleo central, un blog o web en la que vayamos publicando información de forma regular.

Fundamentalmente de lo que más te guste. Una afición, pasión, algo que te motive mucho. En este sentido, mientras desarrollas tu parte profesional para las marcas para las que trabajes, puedes empezar a ejercitar tu técnica de crear contenido basado en aquello que te gusta. Por ejemplo, ¿te apasiona correr? entonces habla sobre bambas, rutas, GPS, …

Desde luego. Mirémoslo por la parte contraria. No tienes trabajo y no haces nada en redes sociales. ¿Cómo vas a enseñar que existes? ¿Enviando currículums, emails? Ahí tienes un segmento muy reducido a la hora de generar oportunidades para que te conozcan y de que la gente quiera contactar contigo. Las redes sociales te aportan una plataforma de proyección muy grande, por eso hay que usarlas diariamente.

Un mal uso sería todo aquello que perjudique tu imagen de marca personal o negocio por negligencia o por desconocimiento de las pautas que deberías poner en marcha para ser bueno o vender. Todo lo que sea un lenguaje negativo o elementos con poco tino es lo que más perjudica en redes sociales.

Hay muchos sectores en el periodismo. En media, Andreu Buenafuente se proyecta súper bien, tiene cientos de miles de seguidores. Aprovecha los canales en los que tiene visibilidad pública como la televisión para fomentar el uso de Twitter y que la gente lo contacte. A su vez, en el canal de Twitter, hace alusión a los programas, retuitea a mucha gente, tiene un contacto muy directo con las personas.

El periodista, siendo un buen comunicador y dominando las técnicas de redacción, edición y promoción, tiene ahora la tarea de convertirse en un influenciador. Debe desarrollar la capacidad de publicar y ser eficiente en muchos canales. Ya no eres un bloguero, eres influyente porque tienes una cuenta grande en Twitter, gente en Facebook, siguen mucho tu blog, comentan tus vídeos de Youtube. Te conviertes en un comunicador “omniabarcante”. El periodista que sólo espera ser contratado en una redacción tiene que ser consciente que podría conseguir más si potenciara los aspectos de social media.

¿A qué esperas? mientras deshojas la margarita, el mundo avanza y las oportunidades que se están gestando ahora no se van a dar de aquí a dos o tres años. Pasado este tiempo, será más difícil acceder a posibilidades de trabajo que ahora se brindan de forma fácil.